Il Blog di Raprui, un blog medico ad alto valore informativo e il lavoro di gestione del blog è stato ed è tutt’ora un lavoro complesso, suddiviso in 3 fasi. In una prima fase NDV Comunicazione ha analizzato tutti gli aspetti rilevanti per la creazione dell’architettura dei contenuti del blog, sia dal punto di vista semantico ed informativo, sia dal punto di vista della concorrenza e delle ricerche degli utenti, tenendo conto delle criticità del contesto: Raprui è una clinica specializzata in PMA.

In una seconda fase, dopo aver definito obiettivi, limiti e criticità della Content Strategy, si è passati alla selezione delle keyword rilevanti e alla creazione di un piano editoriale annuale. Il Piano editoriale è stato costruito assieme al cliente attraverso la condivisione di informazioni e idee e tramite un articolato processo di interviste e scambi che garantiscono veridicità ed affidabilità.

Infine, si è passati alla fase di redazione con la creazione di un team dedicato al cliente, formato da un Seo Specialist, un Content Manager ed un giornalista specializzato in ambito medico-scientifico che hanno lavorato a stretto contatto con Raprui, per assicurare costantemente un livello di informazione di qualità. Obiettivo del team di Redazione è stato garantire agli utenti/pazienti la lettura di articoli sulla Procreazione Assistita e sull’infertilità costantemente aggiornati, veritieri, utili e comprensibili soprattutto per chi si avvicina a questo mondo per la prima volta.

L’obiettivo della campagna era quello di ricevere contatti via messaggio, al fine di trasformarli in lead caldi da far ricontattare dallo staff della clinica. Fino a quando Facebook l’ha reso possibile, Gennaio 2021, l’agenzia ha applicato con buoni risultati una campagna pubblicitaria la cui “call to action” era l’invio di messaggi alla pagina. Successivamente l’obiettivo della campagna è diventato il contatto tramite Facebook Messenger, con lo scopo di invogliare gli utenti a contattare la clinica per eventuali dubbi, domande o per prenotare una visita. In parallelo sono state messe in campo altre due campagne, una di branding con obiettivo copertura, ed una con obiettivo generazione di traffico verso il sito web istituzionale.