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MetaDieta

Consulenza Seo, Google Ads, Facebook Ads, Seo Blog

Mètadieta è un’azienda che lavora al fianco dei professionisti della nutrizione, offrendo software per organizzare e ottimizzare diete personalizzate e corsi di formazione per migliorare la gestione del lavoro.

NECESSITA’

Al momento del primo incontro con NDV Comunicazione, il cliente necessitava di generare un maggior numero di lead, ovvero download della demo gratuita offerta e di incrementare il traffico organico sul sito web, generando ulteriori lead organici al fine di migliorare la brand awareness dell’azienda. Contestualmente era necessario migliorare il posizionamento in chiave commerciale sui principali motori di ricerca.

PROGETTO

Il progetto proposto dall’agenzia si è incentrato su un’ampia strategia multicanale di lead generation, attraverso attività di seo on site, campagne di remarketing su Facebook ads, campagne Google ads e lo sviluppo di un’intensa attività di blogging, con la stesura di un piano editoriale annuale, comprensivo di 52 pubblicazioni di articoli a carattere scientifico.

STRATEGIA DI COMUNICAZIONE

La strategia di comunicazione ideata dall’agenzia, è stata articolata in funzione degli obiettivi concordati con il cliente, per questo motivo sono stati messi in campo tutti gli strumenti necessari all’attività di lead generation.

Seo on site

L’attività di seo on site è stata svolta su un sito web ereditato, un sito web vetrina con funzione di presentazione del software per la nutrizione umana. Avendo poche pagine a disposizione, l’agenzia si è concentrata sulle parole chiave coi maggiori flussi e più specificatamente commerciali per il business in questione.

Google ads

Dato l’obiettivo di incremento del numero di download della demo gratuita del software, sono state realizzate  delle campagne sulla rete di ricerca e sulla rete display di Google ads. Dopo un anno di attività le campagne hanno generato 460 lead con un tasso di conversione del 7%, raddoppiato rispetto al 3,5% dello scorso anno.

Facebook ads

Contestualmente alla generazione di lead, NDV Comunicazione ha realizzato delle campagne di remarketing su Facebook ads, con l’obiettivo di spingere gli utenti di Metàdieta ad iscriversi ai webinar mensili di approfondimento proposti. Nel corso dell’anno sono stati ottenuti 170 iscritti ai webinar, con una spesa di soli 2,82€ ad iscritto.

Blog

NDV Comunicazione ha ideato, creato e gestito il Blog di Metadieta, un Blog informativo B2B, dedicato a medici specialistici, nutrizionisti e biologi. Il lavoro è stato svolto da un team dedicato, composto da un Seo Specialist, un Content Manager ed un Giornalista professionista specializzato in ambito medico-scientifico.

NDV Comunicazione ha analizzato tutte le tematiche rilevanti, le necessità del cliente e i bisogno dei clienti finali: nutrizionisti e specialisti che utilizzano l’App Metadieta a corredo delle proprie diagnosi e a supporto della gestione dei pazienti. Tenendo conto del contesto, delle criticità legate all’ambito medico-scientifico, delle ricerche degli utenti e dell’alto valore informativo degli articoli, NDV Comunicazione ha identificato valori, contenuti e ideato un Piano Editoriale annuale, articolato in 52 pubblicazioni a frequenza settimanale.

Dal punto di vista dei contenuti il PED è stato redatto tenendo conto del paniere informativo B2B, utile agli utilizzatori dell’App, che tenesse conto della loro preparazione, del loro lavoro e delle modalità di interazione con i pazienti. Il PED è stato sviluppato bilanciando informazione relativa a:

  • Diete
  • Biotipi costituzionali
  • Principi della Nutrizione
  • Calorie
  • Metabolismo
  • Strumenti utili
  • Alimentazione bambini
  • Alimentazione adulti
  • Tabelle nutrizionali
  • Patologie e malattie
  • Allergie e intolleranze

Dopo aver creato il PED, si è passati alla fase di redazione in cui il team dedicato si è interfacciato costantemente con il cliente per la redazione e la pubblicazione degli articoli. Oltre alla redazione, affidata ad un giornalista di settore, NDV ha curato la parte relativa al SEO in organico e all’indicizzazione, per favorire in posizionamento dei contenuti e l’aumento del traffico in organico sul blog e sul sito.

La strategia di Content Management & Curation, gestita da NDV tramite il blog di Metàdieta, ha portato in un anno a raggiungere i seguenti risultati:

  • Incremento degli utenti provenienti da traffico organico del 600%
  • Incremento nel numero dei lead acquisiti dell’84% rispetto all’anno precedente, di cui un decimo provenienti dagli articoli del Blog.

Risultati

Gli obiettivi raggiunti

  • Google Ads: 460 lead con un tasso di conversione del 7%, raddoppiato rispetto al 3,5% dello scorso anno.

  • Facebook Ads: 170 iscritti ai webinar

  • Seo Blog: Incremento degli utenti organici del 600% ed incremento dei lead acquisiti dell’84% rispetto all’anno precedente.

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